近年来ღღ，随着经济社会发展和生活水平提高ღღ，人们日益注重健康和生活质量ღღ，青睐贴近自然的休闲和运动方式ღღ，中国户外运动发展迎来春天ღღ：冰雪ღღ、路跑ღღ、骑行ღღ、越野ღღ、露营等呈现爆发式增长ღღ；“90后”ღღ、女性K8·凯发(中国)天生赢家·一触即发ღღ，ღღ、亲子家庭成为消费主力军ღღ；专业化ღღ、轻便化ღღ、可玩性引领消费新趋势ღღ。

　　户外运动诞生于18世纪的欧洲ღღ，最早以探险和科学考察的形式存在ღღ。19世纪中后期“第二次工业革命”开始后ღღ，城市人口剧增ღღ、生产节奏加快等社会问题凸显ღღ，户外运动逐渐演变为一种短暂摆脱现代工业文明的休闲活动ღღ。二战时期ღღ，登山ღღ、攀岩ღღ、野营等户外技能及装备在军队得到长足进步凯发k8国际首页ღღ，随着战后经济复苏ღღ，户外运动在欧美地区率先实现了大众化发展ღღ，成为提升生活品质的一种生活方式ღღ，多样的户外组织ღღ、户外比赛开始出现ღღ。

　　户外运动细分项目丰富多样ღღ，根据所处自然环境不同可分为陆地ღღ、山地凯发k8国际首页ღღ、水上ღღ、冰雪ღღ、空中运动以及野营活动和户外游戏ღღ；根据专业程度与活动强度可分为专业ღღ、常规和休闲户外运动三类ღღ，满足不同类型人群的需求——专业户外运动往往环境较为恶劣ღღ，要求参与者在体能ღღ、心理素质ღღ、技术装备上达到专业水平ღღ；常规户外运动对专业要求相对低ღღ，兼具一定挑战性和探险性ღღ；休闲户外运动以体验ღღ、放松为主ღღ，适应人群广泛ღღ。

　　天眼查专业版数据显示ღღ，截至目前k8com凯发ღღ，ღღ，我国拥有27.9万余家户外运动相关企业ღღ；其中ღღ，2024年1-2月ღღ，新增注册相关企业7000余家ღღ，与2023年同期相比上涨3.9%ღღ；从地域分布上看ღღ，浙江ღღ、广东（并列第一）凯发k8ღღ，ღღ、河南以及山东三地ღღ，户外运动相关企业数量位居前列ღღ，分别拥有4.1万余家ღღ，1.7万余家以及1.6万余家ღღ。从成立时间来看ღღ，45.9%的相关企业成立于1-5年内ღღ，成立于1年内的相关企业占25.1%ღღ。

　　随着人们对生活品质的追求ღღ，户外运动热度越来越高ღღ。2023年ღღ，更多的人涌入大自然凯发k8国际首页ღღ，感受户外运动的乐趣ღღ。从飞盘ღღ、露营到滑雪ღღ、潜水ღღ、蹦极ღღ，户外运动项目和装备越来越专业ღღ、硬核ღღ，吸引着越来越多的年轻人加入其中ღღ。

　　在发展支撑方面ღღ，随着人们生活以及收入水平的提高ღღ，户外运动消费逐渐成为人们追求健康和生活品质的重要消费领域ღღ。2022—2023年ღღ，我国户外运动呈现爆发式增长ღღ，带动产业高速发展ღღ。据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》的数据显示ღღ，2023年上半年凯发k8国际首页ღღ，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%ღღ，与2019年同期相比ღღ，订单量增长了221%ღღ；2022年中国户外用品行业市场规模已达1971亿元ღღ，预计2025年将增至2400亿元ღღ。种种迹象表明ღღ，我国户外运动产业正在快速增长ღღ，我国已经成为全球户外运动产业增长较快的国家之一ღღ。

　　随着全民健身与全民健康深度融合ღღ，作为满足人民群众对美好生活需求的户外运动产业进入黄金发展期ღღ，市场规模扩大和内容质量提升并存成为重要特征ღღ。滑雪ღღ、冲浪ღღ、潜水ღღ、登山ღღ、攀岩ღღ、骑行ღღ、路跑ღღ、垂钓等户外运动三浦爱ღღ，近年来逐渐成为人们回归自然ღღ、放松身心的休闲新选择ღღ。2022年ღღ，国家体育总局ღღ、国家发展改革委等8个部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示ღღ，截至2021年底ღღ，全国户外运动参与人数已超过4亿人ღღ，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元ღღ。

　　从用户画像来看ღღ，对比广义的运动户外（包含体育运动及户外运动）用户画像ღღ，发现户外运动尤其是近年来休闲化的户外运动展现以下明显特征ღღ：

　　90后和80后占比更大ღღ。相较而言ღღ，在户外运动中三浦爱ღღ，大学生群体及中老年群体占比相对小ღღ，而以亲子家庭凯发k8国际首页ღღ、中产阶级为代表的“80后”及初入职场ღღ、追赶潮流的“90-95年”群体构成了较为核心的部分ღღ。这两个年龄段的消费者具备一定经济基础ღღ，消费力更强ღღ，对品质生活有更多诉求ღღ。

　　女性占比更大ღღ。不同于传统的球类凯发k8国际首页ღღ、健身或登山ღღ、徒步项目ღღ，新趋势下的户外休闲运动吸引着更多女性玩家的参与ღღ，女性占比达到2/3ღღ，“精致妈妈”成为重要标签之一ღღ。

　　一线城市占比更大ღღ。一线及新一线城市无论消费能力ღღ，还是对品质生活和新潮事物的追求都更高ღღ，集中了65%的户外运动参与者ღღ，他们的偏好影响着整个户外运动消费市场的风向ღღ；而二ღღ、三ღღ、四线城市目前普及率较低ღღ，是未来市场增长的高潜力地区ღღ。

　　上游原材料主要包括化纤ღღ、面料极限运动ღღ，ღღ、金属ღღ、橡胶硅胶及其他辅料凯发k8国际首页ღღ。上游的核心竞争力在于专有技术带来的差异化功能性产品ღღ，比如ღღ：美国戈尔公司生产的多功能面料GORE-TEXღღ，具有防水ღღ、防风ღღ、透气和耐用四大功能ღღ，被广泛用于高端户外服装ღღ。

　　中游成品包括户外鞋服ღღ、装备ღღ、器械及配件等ღღ，多为劳动密集型产业ღღ，由于国内的劳动力成本优势ღღ，我国长三角ღღ、珠三角ღღ、福建ღღ、青岛等地有大量代工厂ღღ，龙头代工企业ღღ，比如ღღ，浙江自然ღღ、牧高笛ღღ、嘉益股份等凭借超过同行的品控ღღ、交期及ODM产品开发设计能力而与全球头部品牌商如迪卡侬建立了长期稳定合作关系K8凯发·(中国)官方网站ღღ。ღღ，与优质客户共同成长凯发k8(国际)官方网站ღღ，ღღ。

　　下游包括品牌商及零售商ღღ，零售商既包括专业零售商ღღ，如迪卡侬ღღ、三夫户外ღღ、美国的REIღღ、德国的Globe Trotterღღ，除了代销其他户外品牌ღღ，通常也有自主品牌ღღ；还包括综合性零售商ღღ，如沃尔玛ღღ、山姆三浦爱ღღ、家乐福等ღღ。

　　以冲锋衣为例ღღ，在过去一年ღღ，冲锋衣是霸占户外运动热搜的常客ღღ，无论是因为某品牌高昂的价格ღღ，还是户外运动热潮带来的“自来热度”ღღ，冲锋衣本身就是户外运动中的“核心”所在凯发k8(国际)ღღ，ღღ。

　　冲锋衣不仅能应对复杂多样的户外环境ღღ，还具备出色的防水ღღ、防风三浦爱ღღ、保暖ღღ、透气和耐磨等多重功能ღღ，能很好地满足户外运动的需求ღღ。同时ღღ，它们的设计也逐渐融入了时尚和都市元素ღღ，不仅适合专业或休闲户外运动ღღ，还可以用于通勤ღღ、逛街等日常生活场景ღღ，满足消费者多场景穿搭需求ღღ。

　　据网络公开数据显示ღღ，2023年第四季度ღღ，冲锋衣品类的线倍ღღ，增速超过了户外服装整体水平ღღ，成为了明星增长品类ღღ，主要原因在于ღღ：一方面ღღ，冲锋衣本身就更贴合男性户外运动和日常活动需求ღღ；另一方面ღღ，合体的冲锋衣外型设计ღღ，既满足了机能性ღღ，又能修饰身材ღღ，有利于男性消费者打造出阳刚有型的形象ღღ，从而得到更多男性消费者的喜爱ღღ。

　　天眼查知识产权信息ღღ，与冲锋衣相关的专利申请已超千项ღღ，截至目前ღღ，2024年已有40项与冲锋衣相关的专利申请ღღ。

　　据天眼查投融资信息显示ღღ，户外运动融资事件的行业分布以户外及极限运动ღღ、赛事运营及经纪以及体育用品及装备三者为主ღღ，分别有54起ღღ、15起以及10起ღღ。

　　从融资事件的地域分布来看ღღ，北京ღღ、上海以及广东ღღ，三地所拥有的融资事件数量位居前列ღღ，分别有56起ღღ、23起以及12起ღღ。

　　从融资事件的轮次来看ღღ，天使轮ღღ、A轮以及Pre-A轮三个轮次位居前列ღღ，分别拥有41起ღღ、31起以及14起ღღ。

　　另外ღღ，从投资机构来看ღღ，彬复资本ღღ、鼎晖投资以及探路者登山运动ღღ，三个机构“出手”次数位居前列ღღ，均有3笔投资记录ღღ。

　　一方面ღღ，徒步正成为现代人逃避快节奏生活ღღ、融入自然ღღ、享受生活的新选择ღღ。在山间溪流ღღ、城市街道ღღ、公园步道乃至沙漠中穿行ღღ，徒步不仅是一种运动ღღ，更是一种生活态度ღღ。

　　围绕徒步ღღ，冲锋衣ღღ、防晒衣成为衣橱不可缺少的单品ღღ，徒步服饰撑起市场超8成份额ღღ，专业的登山ღღ、徒步鞋贡献徒步鞋市场5成份额ღღ；溯溪ღღ、越野等小众徒步逐渐凸显巨大潜力ღღ，溯溪鞋ღღ、越野跑鞋ღღ、登山杖ღღ、冰爪等辅助装备值得关注ღღ。

　　另外ღღ，近年来ღღ，骑行作为一种运动方式和社交方式ღღ，热度不断攀升相关品类规模持续增长ღღ，城市骑行ღღ、公路骑行ღღ、山地骑行三种不同场景各具特色ღღ，带来了单车装备的多样化需求ღღ。从车铃ღღ、车锁到码表ღღ、水壶架ღღ，再到货架ღღ、反光贴三浦爱ღღ，每一次骑行都是一场个性化的装备秀ღღ。

　　天眼查研究院认为ღღ，消费者对于户外运动的青睐ღღ，凸显出对于健康生活的追求ღღ，也显现出户外运动市场的巨大消费潜力ღღ。